Snikes

Jadens Smits Jauns redzējums jaunam līdzsvaram

Jadens Smits New Balance

Jadens Smits neredz pasauli gluži tāpat kā mēs visi. No viņa unikālās perspektīvas izlietoto CD korpusu kaudzes pārvēršas cauruļveida plastmasas formas gabalos un pēc tam kļūst plakani, veidojot garais konferenču galds savā Calabasas birojā. Kādreiz bija 15 000 jogurta tasītes, kas tagad veido viņa galdu. Skatieties tuvu pie krēsliem tajā pašā iestādē, un varbūt jūs atpazīsiet mirdzumu no viņu iepriekšējās dzīves kā koksa kannas.



'Manā mājā ir māksla, kas izgatavota no atkritumiem,' saka Smits.



Pat kurpes, ko viņš nēsā, viņa tikko atklāto Vision Racer paraksta modeli ar New Balance, nosaka tas, kā viņš skatās uz pasauli. Tāpat kā viņa mēbeles, arī viņa apavi cenšas pārvērst atkritumus dārgumos.

Čības, kuras oficiāli dēvē par NB Jaden Smith Vision Racer, ietver pārstrādātus materiālus no augšas uz leju. Tas bija priekšnoteikums 22 gadus vecajam māksliniekam, kurš 2017. gadā parakstīja līgumu ar New Balance. Partnerība ietver tirdzniecību un sabiedrību-viņi vēlas pārdot kedas, bet Smits tikpat koncentrējas uz zīmolu, kas atbalsta viņa filantropiskos centienus.

Jaden Smith New Balance Vision Racer

Jadena Smita Vision Racer NB. Attēls, izmantojot New Balance



Viņu pirmais dizains kopā ir gandrīz karikatūriski kupls apakšā, zoles izsaukuma zīme atgādina lielo instrumentu komplektu, kas pēdējo trīs gadu laikā ir kļuvis populārs sporta apavos. Smagais cēlonis ir Smita tendence ievietot kurpēs divus ieliktņus, lai paceltu sevi augstāk no zemes. Augšdaļa ir aizgūta no New Balance X-Racer-mūsdienīga dzīvesveida piedāvājuma, kas tika laists klajā 2019. gadā. Vision Racer 24. jūlijā visā pasaulē tiek izlaists “viļņotajā zilā krāsā” par 150 ASV dolāriem. Lai gan tas ir Smita pirmais New Balance, kas tiek publiskots, tā nav pirmā kurpe, ko viņš izgatavojis kopā ar zīmolu.

Gaidot šo izlaidumu, Smits pavadīja laiku čības skolā, divu dienu apmācībā New Balance rūpnīcā Meinā, kur iemācījās veidot kurpes ar savām rokām.

'Tas ir ārkārtīgi grūti; to ir ļoti grūti izdarīt, ”viņš stāsta par šo procesu, norādot, ka tas mainīja to, kā viņš skatās uz apaviem. 'Es negaidīju, cik grūti ir vienkārši sašūt kurpes kopā.'



Jadena Smita Ņūbalansa čības cimdnieku skola

Smits čības skolas nodarbības laikā būvē apavus. Attēls, izmantojot New Balance

Viņš arī izdomāja vienu no visvairāk maz ticamas hibrīda kedas jebkad , veicot starpniecības projektu ar Louis Vuitton un New Balance, lai vienreizēji apvienotu franču mājas viļņoto ArchLight zoli ar NB 1700 virsu. Smits bija aizrāvies ar 1700. gadu pēc tam, kad to bija atklājis ceļojumā uz Japānu, kur modelis ir visizplatītākais. Pēc tam New Balance sāka regulāri sūtīt viņam pārus, kurus viņš regulāri sita zemē.



'Tās bija manas divas mīļākās kurpes tajā laikā,' viņš saka. 'Mēs tikko atradām veidu, kā tos sajaukt.'

Tas nav tāds maisījums, kādu varētu sagaidīt no New Balance - zīmola, kas vēsturiski ir bijis nedaudz konservatīvs attiecībā uz partnerattiecībām. Tā jau vairākus gadu desmitus ir izlaidusi ierobežotas kedas, taču tās līdzstrādnieki šajos projektos parasti ir bijuši kedu veikali. Tai nav biznesa vienības vai pastāvīgas līnijas, ko vada daudzfifenātu mākslinieks, piemēram, Kanje Vesta Adidas vai Virgil Abloh Nike.

'Mēs bijām diezgan atturīgi, lai virzītos uz priekšu ar vēstnešiem, kas pārstāv mūsu zīmolu ārpus sporta telpas,' saka Kriss Deiviss, New Balance galvenais mārketinga virsnieks un tirdzniecības viceprezidents.



Jadens Smits New Balance rūpnīcā

Smits apavu rūpnīcā Skovheganā, Menas štatā. Attēls, izmantojot New Balance

Tāpēc viņi kopā ar Smitu, netradicionālu partneri, turpināja darbu lēnām. Viņa pirmais līgums no 2017. gada kļuva par otro līgumu, kas ietvēra apavu un apģērbu plānus. Visā laikā viņš apstrīdēja zīmolu, kā tas ražo produktu un kā tas atdod cilvēkiem.

'Visas šīs lietas patiešām lika mums domāt citādi un nodrošināt unikālu procesu, ko mēs parasti nebūtu uzņēmušies saskaņā ar tradicionālajām New Balance vadlīnijām,' saka Deiviss.

Kā Smits palīdzēja viņiem domāt savādāk? Viņa uzsvars uz ilgtspējīga modeļa izveidi faktiski ļāva zīmolam pielāgot savu piegādes ķēdi, lai labāk izmantotu pārstrādātus un vegāniem draudzīgus materiālus. Bezpeļņas līmenī tas nozīmēja iesaistīt New Balance, cenšoties nogādāt ūdens filtrēšanas sistēmas Flintā, Mičiganas štatā, un ziedot pārtiku un apavus bezpajumtniekiem Losandželosā.

Jaden Smith New Balance Vision Racer Upper

Smita Vision Racer apavu augšdaļa. Attēls, izmantojot New Balance

Smita aizraušanās ar šāda veida darbu, izmantojot savus projektus, piemēram, Just Water un I Love You Restaurant, ir redzama sarunā. Viņš uzreiz interesējās par to, cik daudz toksisku ķimikāliju nonāk viņa apavos. Viņš ir stingri pārliecināts, ka jebkurš uzņēmums, ar kuru viņš sadarbojas, ir gatavs cīnīties līdzās iemesliem, kādiem viņš veltījis savu dzīvi. Viņš pat vēlas mainīt parasto standarta reklāmas izlaišanas plānu.

'Tai ir jāatdod kultūra,' saka Smits. “Mums ir jāatdod apavi brīvi nevis ietekmētājiem, bet cilvēkiem, kas ir īsti cilvēki. Cilvēki, kuriem patiesībā nepieciešami apavi. Cilvēki, kuri katru dienu nēsās kurpes zemē, kā es nēsāju New Balance kurpes zemē. ”

Tie, kas iesaistīti Vision Racer, apstiprina, ka Smits ir cilvēks, kurš vēlas izmantot savas kurpes, līdz tās ir pilnībā izsmeltas. Pat šādā veidā viņš ir atšķirīgs, tālu no nemierīgas sneakerhead modeļa, kurš redz, ka apavi pēc dažiem nēsājumiem ir izsmelti. Arī viņa vēriens uz skatuves ir īsāks un dažādu brīžu informēts. Pēc gadiem viņš neizliek nostalģiju.

'Es pievērsu uzmanību New Balance, kad Stīvs Džobss runāja par iPhone un iPad,' saka Smits.

Tāpat viņš nejūtas apzināti apgrūtināts ar sava tēva Vila Smita smago sporta apavu mantojumu, kurš Air Jordans piešķīra bagātāku popkultūras nozīmi, regulāri tos valkājot Svaigs Bel-Air princis deviņdesmitajos gados. Jaunākais Smits arī neprasa dizaina ieguldījumu no drauga Tailera, radītāja, kuram ir sava Converse līnija, jo viņam ir grūti lūgt padomu par tik personisku lietu. New Balance komanda uzskata, ka viņa kopējais aizsargu trūkums ir pluss.

Jaden Smith New Balance Vision sacīkšu papēdis

Papēdis par Smita Vision Racer sadarbību. Attēls, izmantojot New Balance

'Ir lieliski, ka nevainīga, naiva pieeja radīšanas procesam ir kopā ar kādu, kurš nav obligāti indoktrinēts un ielikts kastē,' saka Deiviss.

Noņemiet šāda veida vadlīnijas, un jūs varat izveidot tik drosmīgus apavus kā Vision Racer. Patiesībā bija daži satraukumi, padarot to tik pārsteidzošu, saskaņā ar Džo Grondinu, kurš pārvalda sadarbības produktu New Balance un strādāja kopā ar Smitu pie kurpes. Viņš atceras bažas, ka kuplo zoli vajadzēja rūdīt. Vai tam vajadzētu būt pazeminātam un garšīgākam?

'Mēs to darījām. Nolaidām zoli, dabūjām jaunus paraugus. Un tad mēs visi tos atguvām, un tad neviens to nejuta, ”saka Grondins. 'Tas bija tādā dīvainā vidusceļā, kur tas nebija pietiekami polarizējošs un nebija pietiekami drošs.'

Jaden Smith New Balance zolīte

Smita paraksts uz zolītes. Attēls, izmantojot New Balance

Tā vietā viņi atcēla to, kas bija drošs, radot kaut ko, kas nav pārāk parādā New Balance DNS. Rezultāts ir čības, kas, iespējams, nepatiks daudziem zīmola puristiem, bet izskatās garām šim pūlim un vērš uzmanību uz pilnīgi jaunu un plašāku auditoriju. Pirmajā piedāvājumā tas joprojām būs ierobežots, taču New Balance centīsies palielināt ražošanu, palielinot pieprasījumu. Mākslinieks cer, ka spēs izpildīt šo trajektoriju.

'Es gribu, lai šīs kurpes būtu cilvēku kurpes,' saka Smits.

Papildus tam viņš vēlas izmantot savu darījumu ar New Balance, lai turpinātu virzīt uz pozitīvām pārmaiņām atstumtās kopienās. Deiviss ir apņēmies to darīt, paskaidrojot, ka viņiem ir mērķtiecīga misija-atdot no vides jautājumiem līdz sociālā taisnīguma jautājumiem. Kopā ar viņu viņi ir atdevuši bezmaksas čības un izvilkuši viņu darbā ar New Balance Foundation. Smits ir drosmīgs par šo tēmu - kā viņš vēlas parādīt citiem melnādainajiem bērniem, kā viņi var mainīt pasauli, ko viņš vēlas darīt Flintā, kā viņa mērķis ir turpināt cīņu.

'Es esmu pagodināts būt daļa no tā,' saka Smits. 'Es esmu pagodināts, ka man ir platforma un plašāka balss, lai pat tagad būtu šeit.'

Ja šī balss sasaucas ar čības patērētājiem, tai ir potenciāls palīdzēt pārveidot New Balance tēlu. Tas nav gluži otrreizēja pārstrāde, bet vairāk atsvaidzināšana, ceļš, kas varētu padarīt galīgāko tēvu apavu zīmolu vairāk attiecināmu uz ģen. Z. Vai cilvēki to redzēs tāpat kā Džadens? Vai ilgtspējīgu apavu pievilcībai nepieciešams paplašināt patērētāja atvērumu, lai labāk pielāgotos viņa redzējumam? Vai viņš var pārliecināt cilvēkus, ka rūpes par planētu ir foršas?

'Jums nav jāpārliecina cilvēki, ka tas ir forši,' saka Smits. 'Jums vienkārši jāpadara tas foršs.'