Snikes

La Haine x Reebok: artefakts no Parīzes ielām

Šeit nemierīgajā Parīzē, tepat ap stūri no nemieriem, aiz pārogļojušiem automašīnu skeletiem un policijas stekiem aizsniedzamā vietā ir govs. Tas pastāv satrauktā atmiņā, ko, iespējams, ietekmē hash dūmi, un pēc tam tikai dažas sekundes, bet tā pastāv. Tas nav mājās, bet ne nevietā. Govs, apslāpējošie policijas brutalitātes draudi un ielu kliedziens ir vieni no ilgstošajiem elementiem. Naids , rakstnieka-režisora ​​Matjē Kasovica 1995. gada franču kino šedevrs.

Filma seko trīs jauniem vīriešiem - vienam arābam, vienam melnādainam, vienam ebrejam, kas krīt kopā pa Parīzes ielām. Viņu starpā pastāv nesaskaņas - viņi domā par atriebību pret policiju, kas nopratināšanas laikā hospitalizēja draugu, tika izraidīta no mākslas galerijas un strīdējās ar civilā tērptiem virsniekiem. Tās sāpju attēlojums kļuva par nacionālu sarunu: Francijas premjerministrs 1995. gadā pilnvaroja pārbaudīt savu kabinetu. Tāpat kā jebkurš stāsts, kas veiksmīgi atspoguļo pilsētas dzīvi šajā periodā, tas ir tīšs, izmantojot sporta apģērbu. Šāda veida apģērba vārds šodien ir “ielu apģērbs”, bet Kassovics ir nelokāms par atšķirību.

'Es esmu no laikmeta, kurā ielu apģērbs neeksistēja,' viņš saka. Savā skābā tonī viņš uzstāj, ka visa ielu apģērba kultūra ir muļķības.

'Es tiešām nedomāju par citu zoles krāsu vai ievietoju krāsu vai mežģīņu garumu, lai padarītu to kolekcionējamu, ko jūs varat pārdot par 700 vai 7 000 ASV dolāriem,' viņš piebilst. 'Tas ir muļķības.'

Yeezys ir muļķības, bikses sagāzt ir muļķības. Pieņemt preci, kas tiek pārdota tieši jums pēc nominālvērtības, ir nepārprotami anti-hip-hop un noteikti muļķības. Viņš atceras, ka dažas no šīm muļķībām jau bija ienākušas pasaulē, kad viņš uzņēma filmu, taču tas nespēj sabojāt savu vadošo ierīču autentiskumu.

Vincs, kaujinieciskais jauneklis, kuru atveido Vinsents Kasels, izvēršas savās ainās ar Nike rāmja augšdaļu. Huberts, Huberta Koundē atveidotais bokseris, slāņo Everlastu zem biezās Karharta jakas. Saīds, trio līdzsvarojošais spēks, kuru atveido Saīds Tagmaoui, pakarina hamsa kulonu virs Sergio Tacchini treniņtērpa. Visi trīs filmas laikā valkā Reebok kedas.

Reebok šoruden svin filmas iznākšanas 25. gadadienu ar apavu un apģērbu kolekciju, kas iedvesmota Naids . Tajā ir Vinz (NPC Crest OG), Huberta (pārbūvēts retro, kas nodēvēts par NL Paris) un Saïd (klasiskā āda) apavi, katrs pāris ir atjaunināts ar informāciju, kas saistīta ar filmu. The Naids x Reebok kolekcija sastāv no diviem pilieniem: viena ierobežota izdevuma labdarības izsole septembrī un plašāks iepakojums, kas būs pieejams 15. oktobrī un būs pieejams tikai pie franču mazumtirgotāja Courir .

Labdarība

Partnerattiecības atjauno attiecības starp filmu un sporta apģērbu kompāniju, kas ražošanas laikā 1994. gadā nodrošināja kedas, par varoņu izskatu atbildīgā kostīmu māksliniece Virdžīnija Montela atgādina, ka sadarbojās ar Reebok preses biroju, lai toreiz iegūtu kurpes.

'Cilvēki labprāt mums iedeva dažas lietas, bet mazas lietas,' viņa saka. 'Nepatīk:' Vai vēlaties 100 pāri? Labi, mums būs 100 pāri. '

Montels arī ieguva aprīkojumu no Nike un Lacoste, pārveidojot dažus gabalus, lai tie atbilstu filmas vajadzībām. Viņa stādīja pielāgotu Swoosh uz Vinca jakas aizmugures, tādu, kāda nav mazumtirdzniecības versijā, lai smalki iekļautu logotipu. Viņa arī saka, ka, kamēr Naids ir melnbalta, tā tika uzņemta krāsās, kas nozīmē, ka viņai bija jāizdomā, kā noteiktas nokrāsas un faktūras tiks tulkotas. Piemēram, Saīda Serhio Tačīni komplekts nebija pilnīgi likumīgs - viņi to izgatavoja tikai filmai, jo balts bija pārāk balts, bet zils - pārāk tumšs. Montelim vajadzēja kaut ko spīdīgu, kaut ko tādu, kas spīdētu bez krāsas, tāpēc viņai tas bija jādara pašai, tērpu padarot smilškrāsā, kas robežojas ar zeltu.

Attēls, izmantojot Reebok

Viņas pieeja atgādina alķīmiju, ko amerikāņu modes dizainers Dappers Dens astoņdesmitajos gados izpildīja savā nosaukuma veikaliņā. Hārlemā viņš sagrieza izdrukas, kas paceltas no Eiropas modes namiem, apģērba melnādainos māksliniekus un sportistus viņa Gucci vai Louis Vuitton versija . Šis apropriācijas veids, kurā grupa izmanto un atkārtoti kontekstualizē produktu, kas nav izgatavots, domājot par saviem biedriem, un piešķir tam jaunu nozīmi, pēc Kassovica domām, ir visinteresantākais izpausmes veids, izmantojot apģērbu, kas dzimis no hiphopa. Dapper Dan domu skola informē viņa viedokli par apaviem.

'Tas nebija domāts mums, tas nebija domāts šim,' režisors saka par kurpēm, kuras viņš un viņa draugi dzina jaunībā Francijā. 'Tāpēc tas bija interesanti, jautri un radoši.'

Viņi meklēja pārus, kādi nebija nevienam citam, un atteicās no pirmajiem, kas pārsniedza 100 ASV dolāru slieksni. Viņi izvēlējās unikālus krāsu veidus, lai būtu drosmīgi un pierādītu savu garšu. Kassovics ar kurpēm skrēja, kāpa, dejoja vai darīja visu, ko prasīja viņa dzīvesveids. Viņš tos neizmantoja sākotnēji paredzētajiem mērķiem, un tā bija būtība. Tas nebija paziņojums, lai iegūtu ierobežota izdevuma pāri, kas paredzēts kolekcionāriem-tad šīs kurpes tik tikko nepastāvēja.

'Ja jums būtu Džordans, un jūs būtu pietiekami drosmīgs, lai dejojot tos dejotu - sūdi, tas ir paziņojums,' viņš saka.

Viņš ir stingri pārliecināts, ka čības apsēstība bija tīrāka un provokatīvāka, pirms zīmoli saprata, ka var izgatavot kurpes tieši jauniešiem, kuri vēlējās ar tām lepoties. Pēc viņa domām, rokasspiediens starp dedzīgo zīmolu un labprātīgo sneakerhead patērētāju ignorē graušanu un pielāgošanos, kas padarīja noteiktu apavu valkāšanu atdzist. Tāpēc ir nedaudz pārsteidzoši, ka Reebok nodrošināja čības Naids ražošanas laikā.

Kolekcijā ir klasiskas ādas melnbaltā krāsā. Attēls, izmantojot Reebok

Jebkurš iespējamais satraukums neapturēja produktu izvietošanu, taču filma nefetišē savas kedas un neuzskata tās par vairāk nekā tikai valkāšanai paredzētus priekšmetus. Naids nenokļūst reklāmām blakus esošajā klasisko filmu kedu ainu teritorijā, piemēram, tajā
Atpakaļ uz nākotni II daļa vai Dari pareizo lietu . (Atcerieties, ka Spike Lee tajā laikā faktiski parādījās Nike reklāmās.) Tas arī nav pilnībā koncentrēts uz Reebok: Vinca istabā ir Vans Sk8-His un Air Jordan 1s, iespējams, 1994. gada retro.

Saskaņā ar Maiklu Jovanoviču, Reebok Classics produktu menedžeri Francijā, kurš strādāja pie Naids retro projekts, saikne starp filmu un zīmolu nav īpaši pazīstama.

'Runājot par mūsu komandu šeit,' viņš saka, 'ir daži cilvēki, kuri nezināja, ka visi trīs aktieri valkā Reeboks.'

Filmas apavu atkārtotā izlaišana 2020. gadā cenšas pirmo reizi apgalvot, ka vēsture, taču daļa vēstures paliek zaudēta. Montel nav oriģinālo čības, kas izmantotas filmā. Gadījumā, ja Huberts valkā neskaidru modeli, Reebok pat nav atbilstošas ​​atsauces.

Dizaineriem vajadzēja pārtaisīt NL Parīzi no filmu ekrānu grabiem. Attēls, izmantojot Reebok

'Šīs kurpes neeksistē,' Jovanovičs saka par trenažieri ar plakanu zoli, kura augšdaļā ir jumbo Vector logotips. 'Mēs to pārveidojām, pamatojoties uz ekrāniem un skatoties filmu atkal un atkal. Mēs to pārveidojām, jo ​​neatradām nevienu arhīva fragmentu. '

Tas notika pēc tam, kad komanda strādāja pie Naids retros vērsās pie Reebok galvenās mītnes, lai noskaidrotu, vai tur esošajiem arhivāriem ir kāda konkrēta informācija par noslēpumaino apavu. Viss, ko viņi varēja piedāvāt, bija nelieli attēli katalogos, kuros bija pietiekami daudz augšdaļas, bet nesniedza daudz skaidrības par zoli. Atjaunojot siluetu, produktu komanda nolēma izmantot instrumentus no apakšas Reebok 1. fāze , 1984. gada dizains, kam bija ilgs retro mūžs.

Šādi specializēti apavi, nemaz nerunājot par visiem atbilstošajiem apģērbiem, kas iekļauti Naids x Reebok kolekciju, jūtieties bīstami tuvu Kassovica niknās pārliecības par modi un mārketinga spēkiem pārkāpumam. Tomēr viņš uzskata, ka tas nav naudas atmaksas brīdis, jo produkts lielākoties paliek patiess filmā redzamajam. Pirms šī gada jubilejas viņš izvairījās no čenelinga Naids .

'Es negribēju gūt labumu no kaut kā traģēdijas,' saka Kassovics.

Šī piesardzība iekrāso projektu. Tam bija labdarības aspekts sākotnējā izlaišanas kārta septembrī ar to tika savākta nauda vienai asociācijai, kas atbalsta jauniešus Šantelupē-Vinjē, kur filma tika filmēta. Pastāv arī sajūta, ka šīs kurpes nav dzimušas no vienas un tās pašas mahinācijas ar baneru sadarbību čības pasaulē.

'Nekāda modes inkubācija, tādas lietas kā retums vai tamlīdzīgas lietas,' saka Jovanovičs, bija vadlīnijas, kuras viņš un Reebok izmantoja, strādājot pie sadarbības.

Tie ir reti zināmā mērā, jo tie ir reģionāli ekskluzīvi eksponāti, kas galvenokārt pieejami Francijā. Tāpat kā filmas iestudējumā, tās izriet no Reebok France komandas. Grupa tikās Barselonā 2019. No turienes Reebok izsekoja Kassovicu, izmantojot ražošanas uzņēmumus, tiekoties ar viņu 2019. gada oktobrī un pirmo reizi decembrī prezentējot kolekciju.

Attēls, izmantojot Reebok

Citur ar citiem partneriem reģionālā ekskluzivitāte varētu būt vienādojums garām rindām un otrreizējā tirgus spekulantiem, kas vēlas uzkrāt krājumus un pārdot tos tālāk. Reebok France strādāja pret to, veidojot lielāko daļu Naids kolekcija dziļi modeļos un pieejama Courir, sava veida franču kāju skapī, nevis kedu veikalos. Jovanovičs ir pārliecināts, ka tas nepiesaistīs klientu, kurš vēlas iekasēt naudu.

'Tas nebūs kaut kas, ko cilvēki pārdos tālāk,' viņš prognozē.

Kassovicu tas neinteresē - vairāk blēņas. Viņš nevēlas veidot (vai redzēt) Yeezys, Off-White vai Balenciaga. Viņam tās ir upura modes izvēle. Viņš joprojām iepirksies pēc jaunām kedām, taču viņam ir alerģija pret produktiem, kuri, viņaprāt, ir pārredzami izstrādāti cilvēkiem, kuri vēlas būt bezgaumīgi. Kassovics apgalvo, ka cilvēki, kas valkā šāda veida apavus, viņa laikmetā būtu izskatījušies smieklīgi un joprojām izskatās.

'Ja cilvēki tolaik valkāja tādus apavus,' viņš saka, 'mēs tos vienkārši iepļaukātu un nozagtu viņu kurpes, lai iemestos sasodītajā upē.'

Kad, pēc direktora domām, kedu zīmoli kļūdījās? Reiz viņi sāka izmantot ielās notiekošo, nevis otrādi.

La Haine x Reebok Club C Revenge. Attēls, izmantojot Reebok

'Tiklīdz Nike saprata, ka cilvēki var valkāt kurpes ne tikai sporta, bet arī modes dēļ, un saprata, ka hip-hop bija viņu pirmais un galvenais klients,' viņš saka, 'viņi sāka darīt apavus, lai iepriecinātu cilvēkus.'

Ja jūs neesat noteikta vecuma, jūs, iespējams, nekad neesat pamanījis šo maiņu. Taču 53 gadus vecais Kasovics dažas reizes vēroja, kā tas notiek, pirmkārt, būdams pusaudzis panks, kurš 1980. gadā redzēja, kā šo izskatu sabojā veikali, kas 1980. gadā pārdod estētikas sākuma komplektus, un pēc tam korporācijas pārņēma hip-hopu. Viņa paaudze vēlējās ņemt to, ko sporta apģērbs piedāvāja, un padarīt to par savu, nevis pieņemt, ka lielie zīmoli zināja, kur viņu produkti darbojas vislabāk. Viņš apgalvoja, ka ļaut čības dizainerim vai līdzstrādniekam ievietot jūsu Instagram attēlus uz garastāvokļa dēļa un izveidot apavus, kas ir lieliski kalibrēti panākumiem pēcpārdošanas tirgū.

No šī viedokļa dažas kurpes patiesībā padarīja aizraujošas vai interesantas - tās tika izņemtas no paredzamā konteksta un novietotas kaut kur jaunā vietā. Runa bija par to, lai paņemtu kaut ko tādu, kas jums nebija paredzēts, un pārnestu ideju no tās dabiskās vides uz svešu. Kā Džordana pāris, kas stiepjas diskotēkā. Vai arī nemieru drupās mirdzošs itāļu sporta tērps. Vai govs, kas ganās Parīzes ielās. Tās lietas tur nepiederēja, bet tur tās bija.

'Mēs meklējām čības, kuras mēs varētu pielāgot savam dzīvesveidam,' viņš saka, 'bet tas nebija domāts mums.'

Kassovics ar filmas starpniecību pašlaik piedalās hype produktu pasaulē, taču nav izlēcis pie katras izdevības, kas viņam tika piedāvāta, varbūt principa dēļ. Tur bija baumas par Augstāko x Naids projekts 2019. gadā, kam varēja būt jēga, ņemot vērā zīmola un filmas tuvos dzimšanas datumus. Tikai gadu pēc Augstākās likšanas Taksometra šoferis raksturs Treviss Bikls savu pirmo foto tēju 1994 , Naids nolieciet Vincentu Kaselu bez krekliem spoguļa priekšā, lai radītu savu nikno Bikla iespaidu. Sadarbība nekad nav īstenojusies.

'Es neesmu pietiekami jauns, lai darītu tādus sūdus,' saka Kassovics.

Viņš nav pietiekami vecs, lai pilnībā atturētos. Nedēļas pirms Reebok projekta atklāšanas, augošais Ņujorkas zīmols Aimé Leon Dore paziņoja, ka sadarbojas ar režisoru, lai atbrīvotu jakas, sporta krekli un tees izmantojot filmas attēlus. Ieņēmumi no priekšmetu pārdošanas tiek ziedoti franču režisora ​​Ladja Lī dibinātajai neatkarīgajai kino skolai Parīzē Ecole Kourtrajme. Kassovics saka, ka viņš joprojām kategoriski ienīst ielu apģērbu, taču labdarības komponents, šķiet, mazina šo naidu.

ALD Le Haine jaka. Attēls caur Aimé Leon Dore

Tāpat kā Aimé Leon Dore projektā, arī viņa Reeboks savāca naudu Parīzes organizācijai. Pirmā izlaišana septembrī piedāvāja 75 pārus kopā izsolē, kuras laiks sakrita ar laikiem, kas mirgo filmas ekrānā. Tika izsolīti divdesmit pieci atsevišķi numurēti pāri no NPC Crest OG, NL Paris un Classic Leather, uz kuriem katrs bija ar Kassovica parakstu. Tas bija izņēmums no viņa nepatikas pret ierobežotajiem, bet tas radīja 15 105 eiro atbilstošam mērķim.

Molotova kokteiļa apdrukāta jaka no kolekcijas. Attēls, izmantojot Reebok

Pārējais Naids x Reebok kolekcija, un Kassovica apgalvo, ka tā ir atbilstošāka grupa, 15. oktobrī nonāk tikai Courir. Ir krekli ar klejojošo govi un treniņtērps ar molotova kokteiļa apdruku. Čības, kas nedaudz atšķiras no izsolē esošajām, ir klasiskās ādas, Club C un NL Paris šoreiz ar atklātāku zīmolu, kas tās piesaista filmai. Svarīga ir viņu ierašanās vieta - franču ķēde, kas gadu gaitā baudījusi ekskluzīvas krāsas. Tam bija dārgakmeņi, bet nekad ar 2010. gada un turpmāko gadu čības pilieniem. Tā ir bijusi būtiska pietura franču čības atkarīgo medībās.

'Kurīrs bija vieta, kur varēja atrast lētas kurpes, kuras, ja paveicas, nevienam citam nepatika. Vai arī viņi tos nepārdeva pārāk daudz. Jums būtu ekskluzivitāte uz mēnesi ielās - tas bija viss, lai jums būtu kurpes, kuras nebija nevienam citam, ”viņš saka. 'Tam nebija jābūt visdārgākajam.'

Kassovics jau gadiem ilgi ir iepircies veikalā Courir un atgādina to par pirmo vietu, kur vienā veikalā varēja redzēt kurpes, kuras nevarēja atrast nākamajā. Šai ķēdei ir 280 veikali Francijā, un papildu durvis atrodas tuvējās valstīs, piemēram, Spānijā un Portugālē. Šīs mājas Reeboks saglabā projektu nedaudz zilā apkakle un pieprasa, lai pircēji tos iegādājas no vietas, no kuras nāk filma. Viņi varētu pat iemest Yeezys Sēnā, lai iegūtu pilnīgu pieredzi.

Kolekcijas labdarības pāri ir atsevišķi numurēti. Attēls, izmantojot Reebok

Kassoviča agresija pret kedu kultūras izplatīšanos neatbilst viņa līdzstrādniekam Montēlam, kostīmu māksliniekam. Pieaugošā sporta apavu nozīme ir bagātinājusi viņas personīgo arhīvu, kurā viņa glabā tērpus no projektiem, pie kuriem strādājusi pēdējos 20 gadus. Apmeklētāji apbrīnos viņas uzkrātos apavus, norādot uz retajiem pāriem un norādot to vērtību. Viņai ir pozitīvāks skatījums uz čības mūsdienu vietu, kas tagad ir pieņemamāka, īpaši sievietēm. Montels atceras, ka pirms dažiem gadiem kopā ar dažiem draugiem no Nike tika aizturēts atsevišķā telpā, pusdienojot vienā no Parīzes labākajiem restorāniem. Viņa saka, ka viņi bija aizsprostoti apavu dēļ. Bet kādreiz nēsātās stigmas čības ir pazudušas.

'Es domāju, ka ir lieliski redzēt vecas dāmas, kas valkā Nike vai Reebok,' saka Montels.

Kassovics, pats gandrīz vecs vīrs, joprojām tos valkā. Vienā elpas vilcienā viņš apgalvo, ka ar čības ir ticis galā jau 20 gadus, bet nākamajā viņš saka, ka tik un tā atradīsies pie Kurīra vai aizraujošākā vietā, tiecoties pēc nākamā pāra. Viņa vajāšana nav obsesīva, un viņam ir vienalga, kas ko izstrādājis vai ko tas nozīmē modes biznesam. Viņš vēlas iegūt to, ko vēlas parastie puiši, un padarīt to par savu.

Gols aiz muguras Naids x Reebok, salīdzinoši vienkāršs apavu komplekts, ko paaugstina to vieta vēsturē, ir vienāds. Režisoram viņu taupība ir galvenais viņu vērtības apzīmējums.

'Tas nav muļķības,' saka Kasovics. 'Tā ir kultūra tās pamatos.'