KEDAS

Šādi Nike izdevās sakopt savu sviedru veikala reputāciju

Nike ir karalis. Ņemot vērā tā dominējošo stāvokli sporta pasaulē, popularitāti patērētāju vidū un kā vienu no pasaulē atzītākajiem zīmoliem, Nike virzās uz panākumu vilni, kas neliecina par palēnināšanās pazīmēm. Bet ne vienmēr tā nebija.

Deviņdesmito gadu beigās Nike bija iesaistīts strīdos par ziņoto sviedru darbnīcu izmantošanu, kas draudēja izjaukt Nike popularitāti un neapšaubāmi kaitēt tās uzņēmuma tēlam. Nesenajā ziņojumā, ko sniedza Business Insider , mēs varam izlasīt tikai dažas lietas, ko Nike ir paveicis, lai uzlabotu un mainītu veidu, kā cilvēki uztver zīmolu.

'Izpratne par sviedru darbnīcu bija viens no lielākajiem izaicinājumiem, ar ko Nike ir saskārusies,' sacīja Dienvidkalifornijas Universitātes profesors Džetendrs Sehdevs. 'Šķita neiespējami, ka viņi kādreiz varētu satricināt uztveri.'

Nike lietoti sporta veikali. To nevar noliegt. BI ziņojumā ir minēti 14 centi stundā, ko nopelnījuši Indonēzijas strādnieki, vienlaikus atsaucoties arī uz a Ņujorkas Laiks raksts no 1997. gada kurā dokumentēta vjetnamiešu apakšuzņēmēja ļaunprātīga izmantošana pret darbiniekiem. Tā ir daļa no Nike vēstures, ar ko zīmols nelepojas. Bet kopš tā laika tas ir veicis savu daļu, lai uzlabotu savus aizjūras apstākļus un palīdzētu nodrošināt, lai pagātnes ļaunprātīga izmantošana vairs neatkārtotos.

1998. gadā Nike Fils Naits palīdzēja vadīt uzņēmuma izmaiņas. Naits apsolīja, ka Nike risinās jautājumus aktīvāk, solot būt pārredzamākam ārvalstu darījumos un kļūt vairāk apņēmības pilniem risināt un uzlabot problēmas un pārkāpumus, ar kuriem tā saskārās un apsūdzēs.

'Nike produkts ir kļuvis par sinonīmu vergu algām, piespiedu virsstundām un patvaļīgai ļaunprātīgai izmantošanai,' sacīja Naits. 'Es patiesi uzskatu, ka amerikāņu patērētājs nevēlas pirkt produktus, kas ražoti ļaunprātīgos apstākļos.'

Kopš tā laika Nike ir darījis tieši to, paaugstinot minimālās algas likmes, uzlabojot rūpnīcas apstākļus un nodrošinot rūpnīcās tīru gaisu. Arī Nike publicē publiskos ziņojumus dokumentējot savu vispārējo atbildību un rūpnīcas nosacījumus, ievērojot solījumu būt pārredzamākiem.

Tās ir pārmaiņas, par kurām mēs visi varam atpalikt.


[izmantojot Business Insider ]