Snikes

Vai filma LeBrons Space Jam var radīt jaunu čības mantojumu?

Gads ir 1996. Kad pulkstenī ir atlikušas 10 sekundes, Maiklu Džordanu un Looney Tunes lupatu tagu grupu gatavojas uzvarēt Monstars - antagonistu citplanētiešu banda, kas nozagusi tādas NBA leģendas kā Čārlzs Bārklijs un Lerijs. Putnu un viņus vada pūļa priekšnieks-līdzīgs Svakahammers. Viņi zaudē ar 77-76, bet par to runāja Maikls Džordans. Pulkstenim ritot uz leju, viņš izlec no laukuma puslīnijas, atstāj savu labāko Fantastiskā kunga iespaidu un dunks bumbu caur stīpu par uzvaru.

MJ buzzer sitēja lēnas kustības laikā skatītājiem tiek piedāvāts tuvplāns no kurpēm, pāris melnu Air Jordan 11 ar Concord krāsas Jumpman . Apavi kļūtu par simbolu kultūras parādībai, kas bija Space Jam turpmākajos gados. Kopš tā laika čības entuziasti to sirsnīgi iesaukuši filmas vārdā. Tas neapšaubāmi ir viens no visu laiku iecienītākajiem Air Jordan modeļiem, un ir saņēmis trīs atsevišķus izlaidumus. Pavisam nesen tika atklāta 2016. gadā, lai atzīmētu filmas 20. gadadienu, kas tajā laikā bija Nikes lielākais singls.

Tuvplāns no “Space Jam” Air Jordan 11 1996. gada “Space Jam”. (Attēls, izmantojot Nike)

Šo piektdien skatītāji atkal tiek laipni gaidīti Space Jam. Turpinājums kulta klasiskajam NBA x Looney Tunes krosovera pasākumam, Space Jam: jauns mantojums , tiek izlaista kinoteātros ar dažiem formulas pielāgojumiem. Galvenais varonis, kurš vada Bugs, Lola un pārējā animācijas komanda vairs nav MJ, bet šīs paaudzes lielākais basketbolists Lebrons Džeimss. Nelietis vairs nav zaļais citplanētietis, tā Al-G ritms (Dons Čedls). Īpašo efektu tehnoloģiskās iespējas filmās pēdējo 25 gadu laikā ir ievērojami attīstījušās, tāpēc filma noteikti izskatīsies izsmalcinātāka. Kādu iemeslu dēļ no turienes ir kameja Pulksteņa apelsīns s droogs arī šoreiz. Būs daudz lietu, lai atdalītu turpinājumu no oriģināla, ieskaitot apavus, cerot izveidot jaunu savu mantojumu (burtiski tas ir teikts filmu oficiālajā nosaukumā).

Atšķirībā no 1996. gada, Nike izlaiž tonnas reklāmas produktu, kas sakrīt ar šīs paaudzes izlaišanu Space Jam lai garantētu, ka tas jūtas kā vasaras lielākais kino notikums. Vēl 96. gadā Nike nebija izlaidis nevienu oficiāli licencētu rīku, kas būtu pieejams filmai. Baltā un melnā krāsā Air Jordan 9 ir kļuvis saistīts ar filmu tikai tāpēc, ka Jordānija to nēsāja kādā ainā, bet tika izlaista divus gadus iepriekš. Melnādos un vienprātīgos 11, kurus MJ uzvilka, lai uzvarētu Monstars, pat nebija iespējams iegādāties tikai pēc četriem gadiem, kad tie pirmo reizi tika izlaisti 2000. gadā. Un jebkuru no šiem vintage T-krekliem, ko redzat kopā ar Nike Swooshes blakus Bugs Bunny ir saistīti ar Hare Jordan reklāmas kampaņu, kas tika demonstrēta visu deviņdesmito gadu, nevis filmu, kuru viņi iedvesmoja. Šķiet, ka ir grūti noticēt, ka Nike tajā laikā nebija vairāk iesaistīts promo, ņemot vērā, ka visa filmas priekšnoteikums bija balstīts uz tās reklāmām, bet tā ir patiesība.

Priekš Space Jam: jauns mantojums , tas nevarētu būt tālāk no patiesības. Nike piedalās pilnā sastāvā. Ir trīs LeBron 18 Lows pāri, kurus iedvesmojuši dažādi personības no Looney Tunes Visuma, Air Force 1s, Chuck Taylors, oficiālie krekli, LeBron 8 komplektā ar Looney Tunes-ified LeBron uz kreisā papēža un pat īpaša krāsa LeBron 19, lai atbilstu viņa Tune Squad kreklam, kas filmā tika digitalizēts uz LeBrons kājām. Šoreiz galvenajam varonim tās nav tikai melnas kedas. Nav šaubu, ko pārstāv šīs kedas, to oranžā un zilā krāsu palete lieliski atbilst LeBrons Tune Squad formai. Nike acīmredzami vēlas Space Jam: jauns mantojums lai radītu ietekmi uz apaviem, kas noveco līdzīgi kā tā priekšgājējs. Bet šoreiz, labāk vai sliktāk, atkarībā no tā, kam jūs jautājat, tas ir daudz apzināti.

Dažas čības, ko Nike izlaida filmai “Space Jam: A New Legacy”. (Attēls, izmantojot Nike)

Manuprāt, tā ir fantastiska ideja, saka ilggadējais Air Jordan kolekcionārs Šons Kollards ( @ scollard23 vietnē Instagram). Ja viņi to būtu darījuši jau 1996. gadā un filmas popularizēšanas ietvaros izlaiduši Space Jam 11, tas toreiz būtu bijis milzīgs. Fakts, ka viņi to dara Space Jam: jauns mantojums, sasaistot produktus ar filmu, es domāju, ka tā ir ģeniāla. Es nešaubos, ka jaunākie bērni, iespējams, būs ar to saistīti un īsti nevēlas pāri. Neatkarīgi no tā, vai tas būs kaut kas tāds, ko pusaudži vēlas, es neesmu pārliecināts, bet manuprāt, tas ir izcils mārketinga solis.

Ir loģiski, ka Nike vēlētos izmantot šo kultūras mirkli kopā ar savu lielāko vēstnieku, bet vai apzinātāks mārketings šoreiz radīs tādu pašu ietekmi uz auditoriju? Vai bērni un kolekcionāri ar nepacietību vēlēsies, lai šajā nedēļas nogalē pie mazumtirgotājiem nokļūtu Space Jam 19s vai kādas citas tematiskas kedas? LeBrona filmai ir jāaizpilda lielas kurpes. 1996. gadā šīs ainas bija pirmā reize, kad daudzi gadījuma basketbola cienītāji kādreiz ieraudzīja kedas (Džordans tās sākotnēji valkāja 1995. gada izslēgšanas spēļu sērijā pret Orlando Magic). Šajā gadījumā mēs jau zinām, ko Lebrons nēsās filmā. Nike mums pastāstīja. Šoreiz pārsteiguma nav. Tas kaut kā atņem daļu no mistikas, kas ieskandināja lielo tuvplānu 11. septembrī pirms MJ lielajiem dunkiem.

Es noteikti atceros hype [par Space Jam 1996. gadā], saka Kolārs. Kad esat bērns, kurš aug 80. un 90. gados, pirmā lieta, ko jūs darāt, ir meklēt, kādas čības viņi valkā. Nebija neviena sociālā medija, kur jūs spridzinātu ar jaunu kedu attēliem, kas iznāks šogad, nākamgad, pēc diviem gadiem, neatkarīgi no tā, kas tas būs.

2016. gada retro 'Space Jam' Air Jordan 11. (attēls, izmantojot Nike)

Arī čības kopumā atrodas daudz atšķirīgā vietā salīdzinājumā ar 1996. gadu. Protams, Air Jordans vienmēr ir bijuši ļoti iekārojami, taču krāsainas krāsas nepludināja tirgu tāpat kā mūsdienās. Deviņdesmitajos gados basketbola kedas bija daudz pievilcīgākas dzīvesveidam, nevis tikpat uz sniegumu balstītas kā tagad. Arī tālākpārdošana vidusskolēniem nebija uzņēmējdarbības iespēja. Space Jam LeBrons kolekcionāru un ikdienas kedu fanu prātos jau cīnās kalnup cīņā par nekustamo īpašumu. Un tagad viņiem pat ir jākonkurē ar sevi. Pilna kolekcija, kurā ir vairāk nekā 10 filmu iedvesmotas kedas un atbilstošs apģērbs, ir daudz atšķirīga no Air Jordan 11s īpašās krāsas, lai precīzi noteiktu filmu. Un, neskatoties uz jauno kolekciju, vienmēr ir redzami desmitiem citu jaunu izlaidumu, ieskaitot South Beach LeBron 8 retro šomēnes, kas, šķiet, aizēnoja LeBrons Space Jam piedāvājumu tikai mazliet, vai uztraukums var būt vienāds? Dažiem varbūt nē. Lebrona kolekcionāriem, piemēram, Floridas dzimtam Džaredam Breikeram, kurš iet garām @karatekickz23 vietnē Instagram kurpes joprojām ir liels darījums.

Es gribu, lai 19. gadi, kad viņi iznāk, saka Breikers, kurš plāno nedēļas nogalē aizvest savu dēlu uz teātri, lai redzētu filmu. Viņš pats bija aptuveni 7 gadus vecs, kad tika izlaista sākotnējā filma 1996. gadā, un atceras, ka bērnībā simtiem reižu skatījies VHS lenti. Mūsdienās viņš nav Air Jordan kolekcionārs. Viņa paraksta kedām ir LeBrons logotips. Viņam vienā vai otrā veidā būs savs īpašais pāris. Es mēģināšu iegūt 19. gadu, bet SNKRS ir tā lietotne, es nevaru garantēt W, bet es meklēšu StockX un GOAT, ja nevaru tos iegādāties mazumtirdzniecībā.

Neskatoties uz savu personīgo uztraukumu, Breikers joprojām atzīst, ka LeBroni, kas sita mazumtirgotājus, vismaz sākotnēji, iespējams, nesaskarsies ar tādu pašu degsmi no masām.

[Space Jam LeBrons] nebūs tuvu mantojumam, ko Džordans atstāja. Es domāju, ka filma tomēr būs labāka, saka Breakers. Bet es domāju, ka cilvēki to novērtēs vairāk, kad Lebrons pametīs spēli. Tiklīdz viņš pamet spēli un cilvēki sāk novērtēt un palaist garām šo talantu, es domāju, ka tas to paaugstinās. Tagad tas nebūs tuvu šim līmenim, bet, laikam ejot, tas attīstīsies.

Priekšskatījums par Nike LeBron 19, ko Lebrons Džeimss nēsās filmā “Space Jam: A New Legacy”. (Attēls, izmantojot Nike)

Joprojām ir dažas norādes, ka šie ar plēvi savienotie LeBroni tūlīt varētu būt vērtīgi pēcpārdošanas tirgū. Pēc Džeimsa pirmās atklāšanas viņa melodijas kreklā jau 2020. gada augustā , cenas Orange Box LeBron 15, ko viņš valkāja teaserā, strauji pieauga. Tā bija pirmā apavi, kas jebkādā veidā bija savienoti ar LeBrons turpinājumu, lai gan mēs tagad zinām, ka tas bija vienkārši vietturis. Pirms atklāšanas kolorīts tika pārdots StockX par aptuveni 300 ASV dolāru atzīmi. Tagad, katru ierakstu platformā ir 825 USD vai vairāk.

Būsim godīgi, lai arī cik pārsteidzošs ir Džeimss, viņa čības līnija (tagad ierodas 19. instalācijā) nav tieši tā kultūras parādība, kāda Air Jordan bija 90. gados. Protams, viņam ir daudz fanu, kas atbalsta viņa spēli laukumā, kolekcionāri un gadījuma basketbola spēlētāji, kuri joprojām pērk daudz LeBrons, un dažas neaizmirstamas virsotnes pārkaisa viņa čības laika skalā. Bet tipiskam Lebronam vienkārši nav tādas kultūras atslēgas, kāda ir Air Jordan.

Vai abu kedu salīdzināšana ir pilnīgi godīga? Varbūt ne. Bet fakts, ka abas leģendas tagad ir Tune Squad kapteinis, pievieno vēl vienu slāni nebeidzamajām MJ pret Lebronu debatēm, kuras fani tik ļoti mīl. Salīdzinājums bija neizbēgams. Var Lebrons frontē Space Jam: jauns mantojums izgriezt tādu kultūras mantojumu kā oriģināls? Maz ticams. Tomēr tam noteikti būs viens. Teātri šajā nedēļas nogalē būs pārpildīti, lai skatītos filmu uz sudraba ekrāna. Rudenī bērni atgriezīsies skolā filmu piedāvājumā un kedās. Varbūt pēc 20 gadiem cilvēki brīvdienu laikā stāvēs pie LeBron 19 retro policista un kļūs nostaļģiski par tās 20. gadadienu.

Varbūt daži no mums ir pārāk veci, lai pilnībā saprastu, cik liels būs jaunākais Looney Tunes krosovers. Dienas beigās tas ir paredzēts bērniem, vai ne?

Lebrons ir šodienas superzvaigzne. Tas ir paredzēts šai paaudzei. Es domāju, ka forši, ka viņiem būs savs Space Jam jo es zinu daudzus bērnus, kuri ir milzīgi Lebrona fani, saka Kolārs. Es priecājos, ka viņiem ir savs mantojums, ko turēt.